그림을 풀자 마스코트가 팔렸다, 부기와 쿠마몬

마스코트로 상품을 파는 길은 크게 둘이다. 기관이 직접 굿즈를 만들어 팔거나, 그림을 풀어 다른 회사가 만들게 하는 것이다. 부산의 '부기'와 일본 구마모토현의 '쿠마몬'은 뒤쪽을 택했다.

부산 부기

부산시는 2021년 '부기'의 캐릭터 이용을 지역 기업에 무료로 열었는데, 지자체 캐릭터로는 처음 있는 일이었다. 개방을 신청한 지역 기업은 2021년 18곳, 2022년 24곳이었다. 온라인 상점 '부기타운'에는 16개 회사가 만든 200여 종의 상품이 올라 있다.

롯데와 농심이 함께 내놓은 '자갈치 부기'는 출시 직후 16만 봉 넘게 팔렸다. 자갈치 과자가 외부 캐릭터와 협업한 것은 42년 만에 처음이었다. 부기는 2025년 대한민국 캐릭터 어워즈에서 대상을 받았다.

구마모토현 쿠마몬

쿠마몬은 2010년 3월 규슈 신칸센 개통에 맞춘 관광 캠페인으로 등장했다. 구마모토현은 현의 상품과 서비스를 알리는 목적이면 이용료 없이 사용을 허가하고, 2018년에는 이 허가를 해외 기업으로 넓혔다.

구마모토현이 발표한 쿠마몬 관련 상품 매출은 2023년 1,663억 8,922만 엔으로 가장 많았다. 2025년에는 1,502억 6,169만 엔으로 2년 연속 줄었지만 8년 연속 1,500억 엔을 넘겼다.

대전 꿈씨패밀리

직접 만들어 파는 쪽에서는 대전의 꿈돌이와 꿈씨패밀리가 성과를 냈다. 대전시가 밝힌 관련 상품 누적 매출은 2024년부터 2026년 4월까지 64억 9,200만 원이다. 꿈돌이 라면과 컵라면은 2025년 12월까지 110만 개가 팔렸다.