2023년 팝업 매장에 선 브랜드 캐릭터들

2023년 하반기에는 브랜드 캐릭터를 앞세운 팝업 매장이 잇따라 열렸다. 캐릭터와 대화하는 부스부터 캐릭터 굿즈 판매, 다른 캐릭터와의 협업 팝업, 마스코트 체험 공간까지 방식은 저마다 달랐다. 통신사의 앱 캐릭터부터 소주 브랜드의 마스코트까지 팝업에 나선 캐릭터의 출신도 여러 가지였다.

SK텔레콤, 롯데월드의 A. 프렌즈 팝업

SK텔레콤은 2023년 8월 11일부터 20일까지 롯데월드 위니비니 광장에서 A. 프렌즈 팝업을 열었다. 팝업은 열흘 동안 이어졌고, 오픈 이틀 동안 하루 평균 약 3천 명이 찾았다. 캐릭터 부스에서는 에이닷 앱으로 캐릭터와 대화하고, 3D 홀로그램 사진도 찍을 수 있었다. 앱 속 캐릭터를 놀이공원 광장으로 불러낸 팝업이었다.

동대문엽기떡볶이, 성수 첫 팝업

동대문엽기떡볶이를 운영하는 핫시즈너는 2023년 10월 성수에서 첫 팝업을 열었다. 팝업에서는 대표 캐릭터 여비와 더기로 만든 굿즈를 판매했다. 여비와 더기는 동대문엽기떡볶이의 대표 캐릭터 둘이다. 더기는 2021년 공개된 친절한 사자 캐릭터다. 브랜드의 첫 팝업을 대표 캐릭터 굿즈로 채웠다.

신세계백화점, 푸빌라와 펭수의 협업

신세계백화점은 2023년 11월 센텀시티점에서 백화점 캐릭터 푸빌라와 펭수의 협업 팝업을 열었다. 백화점의 캐릭터와 외부 캐릭터가 한 공간에서 만난 협업이었다. 푸빌라는 다른 캐릭터와의 협업을 이어 온 신세계백화점의 캐릭터다.

선양, 플롭 선양의 고래

소주 브랜드 선양은 2023년 12월 팝업스토어 플롭 선양을 운영했다. 팝업에는 고래 마스코트 어트랙션존을 꾸리고 한정 굿즈 30여 종을 선보였다. 어트랙션존은 고래 마스코트를 직접 체험하는 공간으로 꾸며졌다. 고래는 선양 소주의 트레이드마크로, 병 캡에도 들어간다.

넉 달 사이 네 번의 팝업

2023년 8월부터 12월까지 통신사, 프랜차이즈, 백화점, 주류 브랜드가 차례로 캐릭터 팝업을 열었다. 앱 캐릭터와의 대화, 대표 캐릭터 굿즈, 캐릭터 협업, 마스코트 체험존이 각 팝업의 중심이었다. 같은 해 하반기에 업종이 다른 네 브랜드가 모두 캐릭터를 팝업의 얼굴로 내세웠다.