2025 조아용 페스티벌, 이틀간 4만5천 명 찾아

경기도 용인특례시가 2025년 9월 연 '2025 조아용 페스티벌'에 이틀 동안 4만 5,000명이 찾았다. 축제에는 18개 기관의 캐릭터 29종이 참여했고, 현장 팝업 매출은 1,400만 원 이상으로 예상했던 300만 원을 크게 넘었다.

조아용은 페이스북 '좋아요'와 용인의 '용(龍)'을 합친 이름의 장난꾸러기 용이다. 2016년 SNS 캐릭터로 시작해 2022년 시 대표 캐릭터가 됐다. 조아용 페스티벌은 전국의 캐릭터가 모이는 축제이고, 그 주인공은 조아용이다.

굿즈 판매처도 늘었다. 용인시는 11월 굿즈 매장 '조아용in스토어' 3호점을 수지구청점으로 열고 굿즈 130여 종을 갖췄다. 이마트 7개 점포에서 연 조아용 팝업은 매출 4,114만 원을 올렸다.

용인시는 상설 굿즈 매장 3곳과 이마트 팝업, 캐릭터 축제로 조아용을 알렸다. 축제 한 번에 4만 명 넘는 방문객이 모였고, 매장은 세 곳으로 늘었다.