신세계면세점 '폴앤바니' 캠페인, 디지털광고대상 대상

신세계디에프(신세계면세점)가 2025년 12월 '2025 대한민국 디지털광고대상(KODAF)'에서 대상을 받았다. 수상작은 자체 캐릭터 IP 폴앤바니를 앞세운 쇼핑 테마파크 통합 마케팅(IMC) 캠페인이다.

캠페인은 명동점 11층 스카이파크와 이어졌다. 스카이파크에는 폴앤바니 캐릭터 조형물과 포토존, 이벤트 공간을 마련했다.

명동점에서는 캐릭터 체험 이벤트도 열었다. 신세계면세점은 9월 22일부터 명동점에서 폴앤바니 체험형 이벤트를 열었다. 조형물 포토존을 운영하고 아크릴 키링을 경품으로 내걸었다. 체험형 이벤트 소식은 9월 24일 보도됐다.

신세계면세점 캐릭터로는 폴(Paul)과 바니(Bani)가 있다. 폴앤바니는 9월에는 명동점 체험 이벤트로, 12월에는 광고상 수상으로 한 해를 마무리했다. 수상 소식은 2025년 12월 16일 보도됐다.